品牌升级进行中
“现在深圳女装层次已经非常清晰，不同的企业对展会已经有不同的需求，所以近年来深交会针对不同层次的品牌提供专业化的服务。”7月10日，深圳服装行业协会会长沈永芳在接受记者采访时表示。
沈永芳告诉记者，深圳女装已经到了一个品牌、文化、理念的提升期。像今年的深交会，艺之卉只做了创意设计展示，提出了“创意艺之卉”、“文化艺之卉”、“历史艺之卉”、“时尚艺之卉”、“科技艺之卉”的概念。
“这五个概念体现了深圳女装行业的未来发展需求，以后深交会对优势品牌的服务也要往这个方向走。”沈永芳说。
现在，国际大牌如LV、香奈儿等也在中国举办一些文化展示推广活动，这种活动就是一种思想品味的提升。“消费者花几万元购买你的产品，不是为了要买你的产品，而是买理念、品味、买一种生活方式。”
LV只是一个皮革的包，成本很低，但还是有很多人抢着去买。“因为它代表了一种文化，一种理念，是一种身份的象征。”深圳很多女装品牌做了十多年，已经取得不俗成就，她们也在思考这些问题。
“以前，大家都会认为一谈高价、高品牌的服装就是国际奢侈品，事实上现在中国女装，特别是深圳女装卖的非常好。”沈永芳表示，不光外国产品能卖高价，中国也行。
据她介绍，深圳好几个女装品牌的裘皮系列都是几万、十几万，甚至几十万一件，但销售也非常好。“随着消费者的逐步成熟，消费者认为是好的，值得购买的她就会购买，而不会刻意要求是国外的。”
喜欢中国本土品牌的消费群体正在慢慢在形成，像玛丝菲尔，很少做广告，传播品牌主要是客户的口碑传播，所以公司特别重视VIP客户的管理和服务。玛丝菲尔建了一个7星级酒店，当客户每年消费额到一定量时，就可以享受免费入住、游玩、看品牌发布的服务。
据悉，前段时间LV一直在跟玛丝菲尔谈合作，但玛丝菲尔拒绝了。公司负责人表示，当一年销售额达100亿的时候，一定会收购一个国际奢侈品牌。
这是中国女装业的未来。
沈永芳表示：“未来中国会出现两个巨无霸，一个是商业的，一个是品牌的。像影儿现在做了5个品牌，未来完全可以达到100个亿的销售额，我相信本土女装品牌收购国际奢侈品牌的这一天很快就会到来。”
中国服装品牌前10几年是在学走路，学做品牌，后10几年要打出自己的文化、艺术、思想。包括对品牌管理、面料开发、终端管理，客户服务等等。
现在企业都在不断的提升，协会或者说展会的服务如何跟上?
“在原来的基础上，要有新思想，要改变原有的服务意识。如果我们改变不成功，就跟不上品牌的发展。展会要站在品牌的前端，服务的前端。”沈永芳表示，企业的需求就是展会最大的需求。
沈永芳认为，展会的服务应该是全方位的，从开始参加展会，到展会结束后的跟踪服务。“要了解参展企业的产品定位、展位选择和装修，他还有什么需求，我们的资源能不能给到企业?这些问题都要思考，让企业真正通过展会受益。”
据沈永芳介绍，她正在筹划一个私营的服装学院，从国外有名的服装设计学院引进优秀学生，为服装深圳女装企业做服务。同时针对不同层次的品牌展会将分为洽谈馆、创意馆、概念馆。
同时，在2011年下半年举办一个针对外贸服装企业的展会，邀请商场负责人来订货。
不让中小企业死掉
“中国的很多中小品牌很脆弱，搞不好就被现代的商业给埋没了，因为国内商业的这些潜规则很不利于本土品牌的发展。”沈永芳表示，自己正在进行商业模式创新，尽管这条路打拼是不容易的，但还是想尝试一下。
沈永芳认为，一个国家兴旺，是工业经济的兴旺，工业是国家经济发展的基础。“我们要有本土品牌的保护意识，我们要提倡‘爱国主义就是时尚’。”
因为出口企业面临的严峻形势让她非常担忧。
据她介绍，现在深圳很多出口企业因为用工成本上升、原材料价格上涨、美元贬值等原因，快经营不下去了。很多出口企业开始转型做品牌，没转型的现在都很担心。“小品牌、小企业基本上都不干了。”
“制造业在中国，现在生存压力很大，这是一个不能忽视的问题。”沈永芳表示，中国是一个制造强国，但制造强国已经没有了制造的优势，这个很可悲的。产业提升是必然的，但不能完全没有制造这一块，否则你谈时尚行业，从何而来?
沈永芳表示，举办针对外贸型企业的交易会，就是不希望很多出口企业死掉。现在的中国的企业、品牌生存太不容易了。“我们要营造环境，让企业发展，一定要对不同的企业有不同的服务。”
“我们要做一个行业的推手。”沈永芳说。
现在她一直忙于建设深圳服装创意园。据她介绍，现在产业园内的服装博物馆、服装学院、企业的概念大楼、产学研销中心等都在建设中，她想做一个真正意义的产业园区，让几百家企业都进去，大家推动产业配套，产业升级。
2011年，中国服装业迈入“十二五”规划的开局之年，加速调整升级，转变发展方式成为这一阶段的核心任务。展会是产业的风向标之一，在深圳品牌企业纷纷蜕变转型之时，深圳服交会自身的华丽转身也在同步发生。
沈永芳强调说，深圳服交会站在第二个十年的起跑点上，今年展会主题定为“蜕变”，就是要真正实现从强调商贸功能的“展会”向引领产业观念创新的“会展”的转变。
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